На платформе Codenrock прошло соревнование «Яндекс.Концепты» – кейс-чемпионат для специалистов не из IT-сферы с призовым фондом 1 000 000 рублей. На мероприятии участники прошли полный цикл процесса разработки новых идей в маркетинге. На первом этапе команды готовили концепцию рекламного инструмента, а затем оценивали рыночный потенциал сервиса и защищали проект перед жюри.
Подробности проведения мероприятия – в этом кейсе.
Цели и задачи
Рынок рекламы продолжает стремительно расти, и с каждым годом он становится все более конкурентным. И одним из ключевых фокусов становится создание эффективных рекламных инструментов, способных привлечь внимание, удержать интерес, быть полезными для рекламодателя. В условиях постоянно изменяющихся предпочтений потребителей важно разрабатывать такие решения, которые будут креативными и результативными.
Эффективность рекламы – не просто тренд и модное течение, о котором принято рассказывать на конференциях, а необходимость текущего времени. Мы сами как пользователи и покупатели с каждым днем все более требовательные, ожидаем персонализированного подхода и качественного контента. Со стороны бизнеса нам нужно максимально эффективное вложение своих средств в продвижение продукта.
Анастасия Лосенкова, руководитель направления по работе с сетевыми агентствами «Яндекса»
Цель кейс-чемпионата «Яндекс.Концепты» – привлечь к участию специалистов по маркетингу, аналитике, управлению проектами, развитию бизнеса и продаж. На мероприятии они могли:
- Повысить профессиональные навыки, работая над реальными задачами и проектами.
- Получить возможность поработать в команде, чтобы обменяться опытом и развить умение общаться и принимать совместные решения.
- Узнавать новые методы и подходы к разработке рекламных сервисов от других участников и экспертов.
- Продемонстрировать свои таланты.
Соревнование прошло в два этапа. На первом участникам было необходимо представить себя в роли небольшого стартапа, который готовит к выходу на рынок рекламный инструмент. Командам предстояло подготовить презентацию концепции для потенциального инвестора, готового профинансировать проект.
Конкурсанты могли выбрать одну из трех целевых аудиторий для идеи сервиса:
- Малый и средний бизнес – уже пользуется контекстной и баннерной рекламой, таргетом.
- E-commerce – активно применяет SEO-оптимизацию, отметки на картах, доски объявлений, email-рассылки.
- Крупный бизнес – задействуют для продвижения наружную и телевизионную рекламу, готовят контент для видеохостингов.
Задача команд – предложить для выбранной отрасли бизнеса реализуемый и приземленный набор методов и технологий, используемых для привлечения новых клиентов, повышения популярности компании и продукта, увеличения продаж. Формат решения – презентация с обоснованием выбора бизнеса, функционала и инновационности сервиса.
Второй этап – подготовка идеи для демонстрации гипотетическим инвесторам. Командам было необходимо оценить рыночный потенциал нового рекламного инструмента и дать развернутые ответы на вопросы о стоимости разработки, целевой аудитории среди рекламодателей, объеме инвестиций, стоимости лида, рентабельности, сроках окупаемости и другим бизнес-критериям. Формат – также презентация.
Финал «Яндекс.Концептов» – приглашение лучших команд по итогам второго этапа на офлайн-обучение, доработку проектов и защиту решений.
Подготовка и проведение
Кейс-чемпионат прошел на Codenrock. На платформе была запущена страница соревнования, которая выступала как лендинг. Участники могли зарегистрироваться на мероприятие, заполнить анкету и сформировать команды. Для дополнительной коммуникации с единомышленниками и экспертами был создан чат в Telegram, а для судей – подготовлены критерии оценки для голосования.
Чемпионат собрал 773 участника, которые объединились в 179 команд. 590 человек начали работу над заданиями. Эксперты «Яндекса» подготовили вебинар, на которых команды могли узнать больше о рекламных инструментах.
Реклама – область более абстрактная, чем программирование. Участники могут подойти к решению задач с нескольких сторон. Вебинары помогут направить усилия в нужное русло.
Всеволод Никитин, DevRel Поиска и Рекламных Технологий «Яндекса»
Во время соревнования каждая команда могла выбрать на платформе одну из трех задач: для малого бизнеса, e-commerce или крупных компаний – и приступить к решению. «Инвесторами», которым было необходимо продать идею рекламного инструмента, на соревновании выступали 20 экспертов. Кроме самой презентации в формате pdf, конкурсанты могли приложить два любых других файла, которые помогли бы донести их идею.
Итоговые решения участники также загружали на Codenrock, где их могли просмотреть и оценить члены жюри. После завершения каждого этапа судьи получали напоминание о том, что необходимо зайти на платформу и проголосовать.
Десять лучших команд получили приглашение на офлайн-питчинг. Финал прошел в формате трех концептуальных дней на природе. Конкурсанты в неформальной обстановке получили возможность лучше познакомиться с экспертами «Яндекса», поучаствовать в кейсах и воркшопах, совместно доработать проекты рекламных инструментов и выступить на итоговой защите, которая и определила трех победителей.
Эксперты
Победители
🥇 1 место – «Лавандовый латте». Команда предложила комплексное решение для таргетированной рекламы, специально разработанное для интеграции в чаты нейросетей и подбора релевантной рекламы в зависимости от темы беседы.
🥈 2 место – «Лаборанты». Концепция команды – рекламная платформа персонализированной рекламы в транзакционных (сервисных) письмах для ecommerce-отрасли.
🥉 3 место – Gandi-cup. Команда разработала идею социальной сети с короткими видеороликами до 30 секунд, привязанными к товарам внутри маркетплейса. Прямо из видео пользователь получит возможность узнать цену продукта и добавить его в корзину.
Отзывы участников
Дорогие организаторы, спасибо вам огромное за этот опыт! Было круто, здорово, интересно, трансформационно, думаю каждый найдет свой синоним к слову ВАУ! Дорогие эксперты, спасибо вам за ваши вопросы к каждой команде, за ваши комментарии, за уделенное каждому время, получился настоящий профессиональный полный мастер-класс! Дорогие команды, коллеги, ну каждое решение было классное, 100%. Здорово было познакомиться с вами и со многими пообщаться. Еще раз поздравляю победителей! Пусть ваши идеи обязательно воплотятся в жизнь!
Это было блестяще! Организаторам от души спасибо. Ребята из команд – вы все оказались очень классными. Рад был с вами познакомиться и пообщаться. Единственное – за диджея обидно. Он чет запускал, старался, а все в итоге 3 часа тусили на улице и зал был пуст. Надеюсь, еще увидимся!
Отзывы организаторов
Когда мы пришли к команде Codenrock, у нас была лишь одна вводная: мы знали, что хотим провести мероприятие, но не имели ни малейшего представления о деталях – сколько должно быть этапов, сколько экспертов, как организовать регистрацию и выстроить воронку, и так далее.
Команда Codenrock провела нас через все стадии организации соревнования, предоставив ценные рекомендации по структуре воронки, количеству этапов, а также помогла наладить все процессы на бэкенде. За время проведения кейс-чемпионата, который длился больше месяца, команда Codenrock всегда оперативно отвечала на вопросы, лидировала процесс выкладывания заданий на платформе и управляла коммуникацией с участниками.
Благодаря профессионализму и советам команды Codenrock наш кейс-чемпионат получил высокие отзывы участников. Огромное спасибо всей команде, особенно Саше Романовой и Лере Беловой, за их вклад в успешное проведение мероприятия.
Всеволод Никитин, DevRel Поиска и Рекламных Технологий «Яндекса»
